Influenciadores digitais: Nos últimos anos, cada vez mais marcas têm percebido a importância dos influenciadores digitais em suas estratégias de marketing. Isso acontece porque eles surgiram como usuários comuns nas redes sociais e passaram a criar conteúdos próprios sobre temas de sua preferência. Assim, conseguem alcançar outras pessoas interessadas no assunto justamente pela relação de contato que possuem com seu público, tornando-se os profissionais certos para as marcas investirem como um canal de comunicação.

Devido à sua naturalidade e proximidade com a comunidade que construíram ao redor de seu conteúdo, os influenciadores digitais representam os consumidores comuns nas conversas com as marcas. A partir disso, são acompanhados e suas opiniões e valores são vistos como algo relevante para o público, que passa a considerá-los antes de tomar uma decisão de compra. Ao desenvolverem uma relação de influência com o público, os produtores de conteúdo tornam-se parceiros importantes das empresas, que buscam formas de se conectar e conversar diretamente com seus compradores e potenciais clientes.

Antes, essa relação de destaque era exclusiva de celebridades e artistas amplamente reconhecidos, mas atualmente o reconhecimento pode ser adquirido por produtores de conteúdo que têm uma conexão real com sua comunidade. Dessa forma, a importância dos influenciadores digitais não se dá pelo número de seguidores ou o tamanho de sua popularidade, mas sim pelo impacto que eles geram na audiência.

Nesse contexto, além dos grandes nomes já estabelecidos na internet e que se tornaram conhecidos em outras mídias, existem ainda os chamados microinfluenciadores, que são cada vez mais valorizados no mercado. Esses produtores de conteúdo não possuem milhões de seguidores, mas têm maior taxa de engajamento do que os grandes influenciadores já que conseguem se comunicar diretamente com um nicho específico de público.

Os microinfluenciadores geralmente estão envolvidos em causas ou são especializados em um determinado tema, tornando-os ideais para participar de campanhas de marketing mais assertivas. Por meio desses profissionais, as marcas conseguem se comunicar diretamente com o público-alvo e, embora não tenham milhões de seguidores, podem atuar de maneira mais eficaz que perfis mais famosos, trazendo um retorno mais vantajoso para ambos os lados. Além disso, devido à sua proximidade com os seguidores, têm maior credibilidade junto ao público e, portanto, suas opiniões têm um peso maior na decisão de compra das pessoas.

Cada nicho tem suas próprias particularidades e pode ser difícil para a marca se inserir nessa comunidade, sendo vista como alguém de fora. Ao firmar parceria com um influenciador, é possível transmitir seus valores, ideias, apoiar uma causa, divulgar um novo produto ou serviço nos mais diversos setores, criando um canal de comunicação direto com o público de uma forma próxima e relevante.

A principal vantagem do marketing de influência é que a mensagem transmitida não se baseia na interrupção, como a publicidade tradicional, mas na confiança da audiência no influenciador. É com base em sua originalidade e legitimidade que os criadores conseguem criar relações fortes com seus seguidores, transmitindo mensagens comerciais que agregam valor à vida das pessoas.